Dickies
Marca apprezzata dai giovani, Dickies ha già una lunga storia alle spalle. È nel 1918 che la marca si lancia nel settore degli abiti da lavoro, producendo delle salopettes. I due creatori texani, C. N. Williamson e E. E. « Colonel » Dickie, erano specializzati nella produzione di capi da lavoro adatti a situazioni in cui è necessario indossare protezioni.
Il loro successo non si fa attendere e la loro fama fa sí che l’esercito americano utilizzi la fabbrica durante la Seconda Guerra Mondiale per produrre milioni di uniformi per le forze armate. Alla fine degli anni ’50, decidono di lanciarsi nel mercato europeo e del Medio-Oriente (grazie agli abiti per i lavoratori dei pozzi petroliferi).
Foto: diritti riservati
Gli anni ’80 segnano un momento importante nella storia della marca, Dickies s’impianta in Inghilterra dove viene apprezzata dai lavoratori inglesi. Nel frattempo, negli USA diventa un marchio di riconoscimento per i giovani americani: skaters, punks, rockers… Nello stesso periodo il mondo scopre il fenomeno delle gangs grazie all’industria cinematografica e a film come “Nella giungla di cemento” e “Colors – Colori di guerra”… il mondo impara a conoscere i regolamenti di conto fra gangs e il loro look, di cui spesso fanno parte i pantaloni o gli short Dickies e le sneakers Chuck Taylor e Cortez.
Foto: diritti riservati
Da questo momento, la marca diventa un’icona della società americana, soprattutto di quella che si alza presto, che conta ed anche di quella un po’ più violenta.
Sin dagli inizi, nel 1922, gli indumenti Dickies sono sinonimo di qualità e resistenza ma anche della tenacia e dell’orgoglio dei lavoratori americani. Il valore principale di Dickies resta dunque l’autenticità, una marca vicina al suo pubblico, che punta sulla resistenza dei suoi prodotti e su un design semplice ed efficace… gli abiti Dickies non abbandoneranno mai gli amanti della moda urbana!
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