Rocawear
All’origine della marca Rocawear si nasconde il successo di un uomo Shawn Corey Carter, meglio conosciuto con il suo nome di scena: Jay Z. Shawn Corey Carter è un’uomo d’affari e rapper di successo. Si fa conoscere nel 1996, con il suo primo album « Reasonable Doubt » e diventa rapidamente uno dei rapper più famosi della East Coast degli USA. Nel 1998 diventa famoso anche a livello internazionale con la canzone “Hard Knock Life”. Un successo confermato da canzoni come “Can I Get a F*** You”, “’03 Bonnie & Clyde” in featuring avec Beyonce, “Encore”, “Fiesta”o “99 Problems”. Secondo la rivista Forbes, Jay Z sarebbe oggi uno degli americani fra i 20 e i 45 anni più ricchi degli Stati Uniti.
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In parallelo al suo successo musicale, Jay Z si è associato al regista Damon Dash per creare la marca Rocawear. Negli anni ‘90, l’hip hop ottiene un successo fulminante e lo streetwear diventa un modello di riferimento, Jay Z e il suo collaboratore si rendono allora conto che nessuna collezione corrisponde al loro stile. Nel 1999, i due decidono quindi di creare Rocawear, una marca semplice e moderna destinata a clienti attenti e che si adatta perfettamente alla “streetlife”.
Nonostante lo stile di Rocawear si ispiri ampiamente alla moda “Street”, la marca offre oggi una più vasta scelta di indumenti, per uomo e per donna ma anche per bambino, di accessori e di scarpe. Per assicurare il successo della sua ultima collezione, Jay Z non ha esistato a scegliere come testimonial la sua protetta, Ciara, nuova stella emergente del mondo hip hop.
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