Fred Perry
Nato alla fine degli anni ’40, Fred Perry è il primo brand storico ‘Made in Britain’ a coniugare perfettamente lo sportswear con lo streetwear, creando uno stile proprio perfettamente riconoscibile e unico. Frederick John Perry è un talentuoso tennista, tre volte vincitore a Wimbledon. Oltre a vincere diverse competizioni, è considerato lo sportivo più elegante della sua generazione; cosa del tutto naturale, allora, il fatto che durante gli ultimi anni della sua carriera decida di dedicarsi al mondo della moda.
Il marchio non tarda ad ottenere i primi riconoscimenti: dopo pochi anni Wimbledon permette a Fred Perry di adottare l’emblema della corona d’alloro come logo della sua marca. Dalle idee del fondatore e del suo collaboratore, il giocatore Tibby Wegner, nasce la prima creazione rivoluzionaria: i polsini in spugna, una grande novità per l’epoca. Ma è nel 1952 che il marchio lancia il prodotto più famoso della sua storia: la polo in cotone slim fit con l’immancabile e ormai celeberrimo logo. Anche il modo di comunicare è del tutto innovativo: per lanciare la marca Fred Perry, i fondatori decidono di regalare gadgets ai giocatori e cameramen della BBC, con un’operazione di marketing che si rivela un’abile mossa dall’approccio sorpendentemente moderno.
Foto: diritti riservati
Nel corso degli anni ’50 e ’60 Fred Perry veste più del 90% dei giocatori di tennis; tale successo gli permette di andare ben oltre il campo da gioco. Infatti, Fred Perry viene da tempo apprezzato da interi movimenti sociali e personaggi facilmente identificabili, anche opposti fra loro. Negli anni ’50 è la firma preferita dal presidente Kennedy. Storiche band quali gli Oasis e i Blur la indossano negli anni Novanta. L’intramontabile polo nera con il colletto giallo diventa il simbolo della cultura urbana e di gruppi ben precisi quali i “Mods” e il movimento gay. Per un breve periodo, nasce persino la sottocultura dei Perry Boys, a dimostrazione della grande risonanza di cui gode il marchio.
Le più recenti collaborazioni vedono come protagonisti grandi artisti, quali Raf Simons, Richard Nicoll, Emma Cook e l’indimenticabile Amy Winehouse.
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Su richiesta dei fan, il marchio ha dichiarato al Daily Mail che prenderà in considerazione l’idea di commercializzare gli ultimi modelli disegnati dall’artista. La collezione interpreta in stile Fifties, proprio ad Amy Winehouse, gli elementi base del guardaroba femminile. E’ composta da una serie di modelli, frutto della fantasia di un’icona che ha ispirato e continua ad ispirare le donne di tutto il mondo con il suo fascino rétro e che, con Fred Perry, le veste anche.
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Fred Perry è un marchio che si reinventa e si adatta a chi decide d’indossarlo grazie alle molteplici creazioni nate dall’estro dei diversi stilisti e personalità. Oggi la corona d’alloro simbolo del brand è famosa in tutto il mondo; i punti vendita e i clienti presenti in più di 50 Paesi sono garanzia dell’alto standard che l’azienda ha saputo mantenere e la ricerca continua d’interessanti collaborazioni e idee innovative promette a Fred Perry un successo costante e duraturo.
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